Motori di Ricerca

gennaio 7, 2009 |

Ottimizzazione

Per ottimizzazione sui motori di ricerca si intende l’attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito allo scopo di facilitarne la corretta interpretazione da parte dei motori di ricerca.
L’attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sia sul codice HTML  che sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva.

Indicizzazione

Per indicizzazione si intende l’inserimento di un sito web nel database di un motore di ricerca, mediante l’uso di apposite parole-chiave. L’indicizzazione di un sito internet, in altre parole, è il momento in cui il sito viene riconosciuto dai motori di ricerca e quindi compare nelle loro pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti web.

Dal lato dei motori di ricerca, l’indicizzazione dei siti web è la loro prima e fondamentale operazione.
Dopo averli registrati, i motori di ricerca scansionano periodicamente i siti presenti nei propri archivi per verificare eventuali aggiornamenti: tramite particolari programmi chiamati spider (“ragni”), entrano in un sito e ne incominciano a leggere il codice sorgente alla ricerca di nuove modifiche del contenuto o della struttura. Quando uno spider trova un link a un’altra pagina del sito o ad un altro sito, analizza anche quest’ultimo.

Posizionamento

Diversa cosa è il posizionamento, che è invece un’azione volta a determinare che un sito compaia in una specifica posizione nelle pagine di risposta dei motori (cioè nelle prime posizioni).

Dopo aver scansionato la rete e quindi indicizzato una grandissima mole di pagine web, il motore di ricerca passa le classifica e le posiziona in base alle parole chiave che rispecchino il più possibile il sito. In questo modo i motori di ricerca, tramite particolari algoritmi, assicurano ai loro utenti contenuti validi e aggiornati. Ogni motore utilizza algoritmi particolari, come il PageRank di Google, che attribuisce ad una pagina un’importanza che dipende dal numero di collegamenti che puntano a tale pagina dagli altri siti internet.

Pay per Click

Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l’inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click, ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato da Google AdWords, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati “organici” dei motori di ricerca.